أعلنت شركة «أمازون» للتجارة الإلكترونية عزمها فتح متجر عام في مدينة نيويورك لبيع الدمى والسلع المنزلية ومجموعة من المنتجات الأخرى التي تحتل تصنيفاً عالياً على موقعها الإلكتروني، في أحدث مساعيها لدخول سوق تجارة التجزئة التقليدية. واعتماداً على ثروتها من بيانات الزبائن، زودت «أمازون» المتجر بالسلع الأعلى مبيعاً لديها ومنتجات أخرى رائجة بين سكان نيويورك. وسيتيح المتجر، الذي يحمل اسم «أمازون 4 ستار»، للزبائن الاستمتاع بسماعات «إيكو» وجهاز «كيندل» للقراءة الإلكترونية وأجهزة أخرى من إنتاج الشركة، كما سيوفر الكتب والألعاب وأدوات المطبخ. ويمثل الإعلان عن المتجر الجديد أحدث خطوة تتخذها أمازون لغزو منطقة قوة منافسين مثل «تارغت كورب» التي جذبت الزبائن بمتاجر جديدة صغيرة الحجم. ويسلط الإعلان أيضاً الضوء على اتجاه الشركة الأكبر في مجال تجارة التجزئة الإلكترونية في العالم إلى المتاجر التقليدية لإرضاء الزبائن.

 

 

وتحدد علامات رقمية الأسعار على رفوف متجر «أمازون 4 ستار»، ما سيسمح بتذبذب الأسعار. وسيدفع الأعضاء في خدمة «برايم» الإلكترونية الخاصة بالشركة ثمن ما يشترون من المتجر بالأسعار المسجلة على الإنترنت. وفي المقابل، سيسدد الزبائن غير الأعضاء في خدمة «برايم» للشحن السريع ثمناً أعلى ما لم يسجلوا أنفسهم بالخدمة على الفور. وتعمل سلسلة متاجر «أمازون» لبيع الكتب بالطريقة ذاتها. والتشجيع على التسجيل بخدمة «برايم» حيوي لاستراتجية الشركة لأن الأعضاء في الخدمة يميلون للتسوق أكثر عبر الموقع الإلكتروني «أمازون دوت كوم».